一、前言
随着市场竞争的日益激烈，商家们纷纷寻求新的营销策略，以吸引顾客、提高销售额。商场活动作为商家促销的重要手段，已成为推动品牌繁荣的关键因素。本文将针对商场活动推广计划书进行详细阐述，旨在为商家提供一套系统、有效的活动策划方案。
二、活动背景与目标
1. 活动背景
近年来，我国消费者对购物环境、商品质量、服务体验等方面的要求越来越高，商场活动作为商家与消费者之间的桥梁，肩负着提升品牌形象、扩大市场份额的重任。
2. 活动目标
（1）提高消费者对商场的认知度和美誉度；
（2）增加商场客流量，提高销售额；
（3）提升品牌形象，扩大市场份额；
（4）促进商家与消费者的互动，增强客户粘性。
三、活动策划
1. 活动主题与定位
（1）主题：以“购物盛宴，共享欢乐”为主题，打造一场全民参与的购物狂欢节；
（2）定位：高端、时尚、品质、实惠。
2. 活动时间与地点
（1）时间：选择节假日或周末进行，如国庆、春节、母亲节等；
（2）地点：商场内设立主会场，同时在商场周边区域设立分会场。
3. 活动内容
（1）新品发布会：邀请知名品牌发布新品，展示时尚潮流；
（2）优惠促销：开展全场折扣、满减、赠品等促销活动；
（3）互动游戏：设置趣味游戏、抽奖环节，增加消费者参与度；
（4）现场表演：邀请歌手、舞蹈演员进行表演，营造热烈氛围；
（5）特色美食：设置美食区，提供各类美食，满足消费者味蕾需求。
4. 活动宣传
（1）线上线下结合：利用商场官网、微信公众号、微博等平台进行宣传；
（2）合作媒体：与本地知名媒体合作，进行活动预热；
（3）户外广告：在商场周边区域设置户外广告牌，提高活动知名度；
（4）传单派发：在商场周边进行传单派发，吸引消费者关注。
四、活动执行与监控
1. 活动执行
（1）明确各部门职责，确保活动顺利进行；
（2）加强现场管理，确保活动秩序井然；
（3）严格把控商品质量，确保消费者权益。
2. 活动监控
（1）实时监控活动现场，确保活动顺利进行；
（2）收集消费者反馈，及时调整活动方案；
（3）对活动效果进行数据分析，为后续活动提供参考。
五、活动总结与评估
1. 活动总结
对活动进行包括活动亮点、不足之处等，为后续活动提供借鉴。
2. 活动评估
（1）客流量分析：统计活动期间客流量，评估活动效果；
（2）销售额分析：对比活动前后销售额，分析活动对销售的促进作用；
（3）品牌知名度分析：通过问卷调查、媒体报道等方式，评估活动对品牌知名度的提升作用。
商场活动推广计划书为商家提供了一套系统、有效的活动策划方案。通过精心策划、严格执行，商场活动将成为商家与消费者之间的纽带，助力品牌繁荣。在未来，商家应不断优化活动方案，以满足消费者日益增长的需求，实现共赢发展。
